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第二節(jié)   市場預測

市場預測中其中最為關鍵的是產品需求預測。

知識點一：市場預測的內容

（一）市場預測要解決的基本問題    

投資項目的方向、產品方案、生產規(guī)模。

（二）市場預測的內容

1．市場需求預測。

2．產品出口和進口替代分析。

3．價格預測。

知識點二：市場預測的基本方法

（一）預測方法分類

記憶考試教材p33，圖2-2 預測方法體系；熟悉考試教材p34，表2－1 常用預測方法的特點和適用范圍。

因果性預測:主要適用于存在關聯(lián)關系的數(shù)據(jù)預測。

延伸性預測:適用于具有時間序列關系的數(shù)據(jù)預測。

知識點四：一元線性回歸分析

（一）基本公式

（二）一元線性回歸預測流程

（三）檢驗方法

1、方差分析

2、相關系數(shù)檢驗

3、t檢驗

注意：對于一元線性回歸，這些檢驗的效果是相同的。

（四）點預測與區(qū)間預測

注意：區(qū)間預測比點預測更具有實際意義。

知識點五：彈性系數(shù)分析

彈性系數(shù)的定義和特點（優(yōu)缺點）

（一）收入彈性

收入彈性=購買量變化率/收入變化率

（二）價格彈性

價格彈性=購買量變化率/價格變化率

（三）能源需求彈性

能源的國內生產總值彈性=能源消費量變化率/國內生產總值變化率

知識點六：簡單移動平均法

（二）簡單移動平均的應用范圍

移動平均法只適用于短期預測。

另一個主要用途是對原始數(shù)據(jù)進行預處理，以消除數(shù)據(jù)中的異常因素或除去數(shù)據(jù)中的周期變動成分。

優(yōu)點：簡單易行，容易掌握。

缺點：只是在處理水平型歷史數(shù)據(jù)時才有效。

公式：f0=(x1+x2+x3)/3   ft=αxt+(1-α) ft-1

指數(shù)平滑法解決了移動平均法需要n個觀測值和不考慮t-n前時期數(shù)據(jù)的缺點，消除歷史統(tǒng)計序列中的隨機波動，找出其中主要的發(fā)展趨勢。

一次指數(shù)平滑法適用于市場觀測呈水平波動，無明顯上升或下降趨勢情況下的預測，它以本期指數(shù)平滑值作為下期的預測值。指數(shù)平滑法只適用于短期預測。

觀測值呈較穩(wěn)定的水平發(fā)展， α值取較小值，反之取較大值。

知識點七：指數(shù)平滑法

（三）n的選擇

不同n的選擇對平均數(shù)有較大影響的。n值越小，表明對近期觀測值預測的作用越重視，預測值對數(shù)據(jù)變化的反應速度也越快，但預測的修勻程度較低；n值越大，預測值的修勻程度越高，但對數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢。

n一般在3－200之間，不存在一個確定時期n值的規(guī)則

知識點八：專家會議法

1．頭腦風暴法

2．交鋒式會議法

3．混合式會議法

知識點九：德爾菲法

（一）德爾菲法程序

1．建立預測工作組

2．選擇專家          一般為20人左右。

3．設計調查表      調查表沒有統(tǒng)一的格式

4．組織調查實施

5．匯總處理調查結果

（二）德爾菲法的利弊

（三）德爾菲法的運用范圍

缺乏足夠資料、長遠規(guī)劃或大趨勢預測、影響因素太多、主觀因素影響較大的領域。

【例題1】關于市場預測中簡單移動平均法的說法，正確的是（    ）

a.適合預測以月、周為單位的近期數(shù)據(jù)

b.能夠用于消除原始數(shù)據(jù)中的異常因素

c.基于階躍型數(shù)據(jù)的預測應取較大的時期數(shù)n值

d.為重視近期數(shù)據(jù)的意義應取較小的時期數(shù)n值

e.得出后以結果需要先修正前一預測結果的誤差

答案：abd

【例題2】下列市場預測方法中，屬于因果分析法的是（ ）

a.移動平均法

b.趨勢外推法

c.專家會議法

d.彈性系數(shù)法

答案：d

【例題3】關于市場預測方法中回歸分析的說法，正確的是（   ）。

a.回歸分析法又稱延伸預測法

b.回歸分析法是類推預測法的一種

c.回歸分析法適用于短期和中長期的數(shù)據(jù)預測

d.回歸分析法要求市場變量之間存在線性關系

答案： c

【例題4】某市按常住人口計算，2012年人均gdp達到4萬元，當年電力消費量為70億千瓦 時，預計未來五年，該市人均gdp將以每年8%的速度增長，同期的電力需求彈性系 數(shù)保持在0.7，如果采用能源需求彈性系數(shù)法，則預計2017年該市的電量需求是（   ）億千瓦時。

a.73.92       b.81.76       

c.91.92       d.119

答案：c

【例題5】某企業(yè)預測其一款電子新產品的市場需求，參考了銷售地區(qū)平板電腦和手機的 市場發(fā)展軌跡。該企業(yè)使用的預測方法是（    ）。

a.頭腦風暴法                 b.行業(yè)類推法

c.消費系數(shù)法                 d.地區(qū)類推法

答案：b