《廣告設(shè)計(jì)(廣告師)》是《201 1年助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試參考教材》系列叢書中的一本。
本書根據(jù)《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)考試大綱》之廣告師第二科目和廣告師第三科目考試大綱編寫，適用于廣告師廣告設(shè)計(jì)專業(yè)《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》和《廣告專業(yè)案例分析》2個(gè)科目的復(fù)習(xí)備考和
相關(guān)學(xué)習(xí)。
本書以廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人員在實(shí)務(wù)中的操作流程為線索，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，以大量的實(shí)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典案例架構(gòu)整體內(nèi)容。
本書從廣告策略制定和廣告創(chuàng)意開始，厘清設(shè)計(jì)思路和構(gòu)思方法；操作部分涉及廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行、廣告設(shè)計(jì)在不同媒介載體上的應(yīng)用方式、包裝設(shè)計(jì)和品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)四大版塊的內(nèi)容，分門別類對(duì)各種廣告設(shè)計(jì)工作的原則、內(nèi)容、設(shè)計(jì)方法和趨勢進(jìn)行闡述。同時(shí)，本書盡量加入最新的設(shè)計(jì)趨勢、案例和企業(yè)操作經(jīng)驗(yàn)，以期讓本書內(nèi)容更具實(shí)用性，符合實(shí)務(wù)操作的需求。
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