答案部分

一、單項(xiàng)選擇題

1.

【正確答案】 D

【答案解析】 選項(xiàng)A適宜采用同心多元化戰(zhàn)略;選項(xiàng)B適宜采用離心多元化戰(zhàn)略;選項(xiàng)C適宜采用市場滲透戰(zhàn)略。

2.

【正確答案】 D

【答案解析】 扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略是指企業(yè)采取縮小產(chǎn)銷規(guī)模、削減成本費(fèi)用、重組等方式來扭轉(zhuǎn)銷售和盈利下降趨勢的戰(zhàn)略。

3.

【正確答案】 C

【答案解析】 采用集中化戰(zhàn)略的企業(yè)，由于受自身資源和能力的限制，無法在整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先或者產(chǎn)品差異化，故而將資源和能力集中于目標(biāo)細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化。集中化戰(zhàn)略一般是中小企業(yè)采用的戰(zhàn)略。

4.

【正確答案】 D

【答案解析】 評估戰(zhàn)略可行性有三種方法：資金流量分析、盈虧平衡分析和資源配置分析。

5.

【正確答案】 D

【答案解析】 由于成本原因，理想的收購應(yīng)該發(fā)生在一個(gè)不太具有吸引力但能夠變得更具吸引力的行業(yè)中。因此選項(xiàng)A不正確。在戰(zhàn)略管理中，有時(shí)會(huì)在學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)之間做出區(qū)分。學(xué)習(xí)是指新的行為模式和行為的改變，而經(jīng)驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生進(jìn)步和效率。當(dāng)然，學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)對于發(fā)展長期競爭力來說都是非常重要的。因此選項(xiàng)B不正確。前向一體化戰(zhàn)略有利于企業(yè)控制和掌握市場，增強(qiáng)對消費(fèi)者需求變化的敏感性，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場適應(yīng)性和競爭力。因此選項(xiàng)C不正確。

二、多項(xiàng)選擇題

1.

【正確答案】 AC

【答案解析】 前向一體化戰(zhàn)略的主要適用條件包括：(1)企業(yè)現(xiàn)有銷售商的銷售成本較高或者可靠性較差而難以滿足企業(yè)的銷售需要;(2)企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的增長潛力較大;(3)企業(yè)具備前向一體化所需的資金、人力資源等;(4)銷售環(huán)節(jié)的利潤率較高。

2.

【正確答案】 ABD

【答案解析】 市場滲透戰(zhàn)略主要適用于以下幾種情況：①企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場中還未達(dá)到飽和;②現(xiàn)有用戶對產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高;③整個(gè)產(chǎn)業(yè)的銷售在增長，但主要競爭者的市場份額在下降;④歷史上銷售額與營銷費(fèi)用高度相關(guān);⑤規(guī)模擴(kuò)大能夠帶來明顯的競爭優(yōu)勢。選項(xiàng)C屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略適用的情況。

3.

【正確答案】 ABC

【答案解析】 選項(xiàng)D屬于成長型戰(zhàn)略。

4.

【正確答案】 ABC

【答案解析】 密集型成長戰(zhàn)略主要包括三種類型：市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。其中現(xiàn)有的產(chǎn)品與現(xiàn)有的市場組合，屬于市場滲透戰(zhàn)略;現(xiàn)有的產(chǎn)品與新的市場組合屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略;新的產(chǎn)品與現(xiàn)有的市場組合屬于產(chǎn)品開發(fā);新的產(chǎn)品與新的市場組合

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