6.作為對消費異化的反思.可持續(xù)消費的理念近年來在全球范圍內(nèi)逐漸深入人心?？沙掷m(xù)消費，也叫綠色消費，是一種基于文明、科學、健康的生活消費方式，其實質(zhì)是以低碳為導向的共生型消費。當前，我國在可持續(xù)消費與生產(chǎn)方面距離國際先進理念還存在明顯差距，在推廣可持續(xù)消費方面面臨著“知易行難”的尷尬局面。

吉林財經(jīng)大學低碳經(jīng)濟研究所教授劉靜暖表示，目前我國消費者對于可持續(xù)消費、綠色消費的意識比較淡薄。由中國消費者協(xié)會等單位聯(lián)合發(fā)布的《中國可持續(xù)消費研究報告2012))顯示，中國消費者對可持續(xù)消費的認知度總體偏低，了解可持續(xù)消費確切含義的不足40%。

許多人也許聽說過綠色消費，但在消費時卻存在種種誤區(qū)：一些人認為綠色消費就是“消費綠色”，他們非綠色食品不吃，珍稀動物卻照吃不誤;非綠色產(chǎn)品不用，塑料袋卻隨手亂丟;家居裝修時非綠色建材不用，裝修起來卻熱衷于相互攀比。他們所謂的綠色消費行為，只是從自身的利益和健康出發(fā)，并不去考慮對環(huán)境的保護，違背了綠色消費的初衷。

7.林先生是廣州某大報負責股票版的編輯。1998年，在私家車還不是很普遍的時候，林先生就成為了為數(shù)不多的“有車族”。在那個年代，私車是一種奢侈性消費，只有在滿足了基本的衣食住行.并且擁有較豐裕的存款時，才有可能成為私家車主。

林先生買車前半年，在一次同事聚會后，搭乘同事胡先生的順風車。胡先生是當時報社買車第一人。林先生對胡先生的“壯舉”頗為羨慕，但考慮到與胡先生在收入上差距較大，他也只能望車興嘆。3個月后，報社忽然一下子多出好幾個“有車族”，他們清一色是剛參加工作不過5年、年齡不超過25歲的年輕人。他們有著這個年輕人群的共同特征：收入不高，積蓄甚少，但超前消費意識強烈。同伴的超前消費意識和先“富”起來的生活方式讓林先生受到震撼。他原來打算在5年后實現(xiàn)其心中夢想，但這批伙伴們的示范作用很大，他最終說服了父母借錢給他買車。

當他開著自己的新車出入報社或者探親訪友時，愜意之感油然而生。他提前5年實現(xiàn)了自己的夢想，而且也比大多數(shù)的同事和國人更早享受到了擁有私家車的樂趣。事后他想，這個決定只不過來自于同事購車行為的鼓勵，沒有他們的示范，他也許還下不了這個決心呢。

8.往年隨著中秋節(jié)臨近，各大商場里都會出現(xiàn)月餅的蹤影，而最為矜貴的當屬一些銀行和黃金專柜推出的“金銀月餅”。這些金銀月餅以金、銀打造而成，最便宜的需幾百元，而最貴的超過2萬元，大部分被采購來用于送禮或發(fā)放福利。有銀行工作人員表示，金銀月餅禮盒頗受歡迎?！笆挚煊?，手慢無”。在一些高級酒店銷售的月餅雖然品種不多，但包裝都顯得很有“檔次”。A店一款1188元的月餅，采用的是一個分三層的高檔禮盒。“我們采用的是揚州著名工藝品漆器的包裝盒，目的就是讓這款月餅物有所值?！痹摰暌幻N售人員如此解釋。

很多市民反映，到底吃的是月餅還是盒子?挺大的盒子里，月餅沒幾塊，華而不實。成本也就幾塊錢，經(jīng)過豪華包裝后，利潤空間遠大于月餅的幾十倍。節(jié)后很多人會把月餅連著盒子一起扔掉，那些月餅根本就沒有人吃過，真是太浪費了。本來普通的商品被穿上豪華的外衣來牟取暴利，商家多掙了錢，消費者圖了面子，唯獨不去考慮浪費了資源，污染了環(huán)境。不少人表示，對月餅食品的過度包裝現(xiàn)象很有意見，感覺純屬浪費，留下一堆精美的垃圾。奢華的背后不僅僅是浪費了。

雖然距離9月8 日中秋佳節(jié)還有20多天，但2014年的月餅市場已經(jīng)熱鬧起來。今年月餅市場延續(xù)了去年親民、質(zhì)樸的風格，不僅在價格上呈現(xiàn)平民化趨勢，包裝也更為簡潔?！霸嘛炚趶母叨硕Y品消費向傳統(tǒng)節(jié)日消費回歸。”在8月12 日開幕的2014(第二十屆)中國月餅文化節(jié)上.業(yè)內(nèi)專家表示：預計今年的中秋月餅市場消費將低于去年。目前市場上不管是散裝月餅還是禮盒月餅都已經(jīng)上架，各大超市均出現(xiàn)了專門的月餅攤位。而在這些攤位之中，高價禮盒月餅基本上不見蹤影.禮盒價格普遍走低，包裝也較為簡單，多數(shù)價格在100元～200元之間，幾十元的品種也很常見，只有少數(shù)幾款月餅定價在300元以上。

一位超市負責月餅團購的工作人員表示，今年月餅銷售形勢與去年基本類似，中低價位的月餅是市場的主流?！叭藗儸F(xiàn)在多喜歡購買物美價廉的月餅，高價月餅已經(jīng)很少有人問津”。

事實上，受“三公消費”限制、“八項規(guī)定”出臺之后，各大節(jié)日期間的禮品市場便受到一定的影響，加之在中秋節(jié)前夕，中央連續(xù)發(fā)布相關的“月餅禁令”，這給月餅行業(yè)特別是所謂的豪華月餅市場帶來不小的沖擊，也使得近兩年的中秋月餅銷售形勢出現(xiàn)變局。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年全國月餅行業(yè)整體下降了25%左右。在這種情況下，企業(yè)只能加速轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)“從外向內(nèi)、由表及里”的轉(zhuǎn)變，即由過去的過度注重包裝概念逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和特色。

隨著月餅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模的不斷擴大、設備和技術的不斷更新、創(chuàng)新和營銷能力不斷增強，以及消費市場的逐漸成熟，月餅的產(chǎn)業(yè)集中度也在逐步提高，企業(yè)更加注重品牌和個性化發(fā)展，月餅行業(yè)的市場競爭將會更加激烈，跟進能力差的小型企業(yè)及作坊式工廠將會被淘汰出局。具有地方特色和差異化特點的老字號品牌月餅產(chǎn)品市場占有率將逐年上升，月餅品種的多樣化、在傳統(tǒng)口味的基礎上發(fā)展個性化月餅產(chǎn)品，將是今年和未來的發(fā)展趨勢。

據(jù)了解，部分地區(qū)個別高檔月餅禮盒仍存在價格虛高、產(chǎn)品涉嫌過度包裝行為，抽查7家商場銷售的月餅，有3家商場銷售的個別月餅存在過度包裝現(xiàn)象。

相關部門表示要積極配合有關部門加強市場監(jiān)管.切實做好有關規(guī)定和標準的執(zhí)行工作。規(guī)范月餅市場秩序，杜絕月餅市場再次出現(xiàn)過度包裝、搭售其他物品等現(xiàn)象，維護消費者的權益。

9.作為國際共識，可持續(xù)消費意為綠色、適度、公平的消費，是可持續(xù)發(fā)展的重要議題之一。當前，我國需要盡快從頂層設計到普通消費者的各個層面補上可持續(xù)消費這一課。大多數(shù)人對于可持續(xù)消費的概念比較陌生，但對更為通俗的綠色消費則比較熟悉。盡管理念存在差距，但多數(shù)人對于消費行為應負有的社會責任均持認同態(tài)度。

“建設‘美麗中國’.需要每個人樹立正確的消費觀，不盲從、不攀比，從實際行動做起?！敝袊袼讓W會理事田兆元表示。當前。我們需要提倡和引導消費者形成樸素的消費觀。隨著物質(zhì)條件的豐富和人民生活水平的提高，社會上形成了一股奢侈浪費之風。以吃飯來說，據(jù)報道，我國餐飲業(yè)一年浪費兩億多人口糧，可謂觸目驚心。北京有幾個著名的高檔吃飯場所，人均“最低消費”少則1000元。這樣的“最低消費”，完全背離了價值規(guī)律和人的需要。為什么把標準定得那么高?商家說，貴在環(huán)境、貴在食材、貴在服務。因為請客者和被請客者都以吃飯價格來攀比，仿佛不花錢多一些、不吃貴一些，就是對客人的不尊重，自己也“沒面子”。

近年來，黨中央、國務院多次在重要文件中提倡綠色消費的社會風尚，黨的十八大報告明確提出形成合理消費的社會風尚，國務院2013年8月印發(fā)的《關于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見》也著重指出倡導綠色消費新風尚。但在立法、長期發(fā)展框架等頂層設計層面，我國對可持續(xù)消費的制度安排還存在較大空白。

如果市場調(diào)節(jié)無法發(fā)揮作用，則需要政府職能部門進行調(diào)節(jié)。仍以過度包裝為例，什么是過度包裝，是否需要根據(jù)商品自身價值和包裝價值的比例確定一個標準，有了標準之后，政府職能部門才能依法行政。在沒有統(tǒng)一標準的情況下，行政部門不應該隨意介入市場行為。

一些經(jīng)濟學者認為，當前我國正在以擴大內(nèi)需為重心拉動經(jīng)濟增長，建立可持續(xù)消費與生產(chǎn)的新機制已成當務之急，以此引導新一輪經(jīng)濟的健康穩(wěn)定增長。當前政策層面較多強調(diào)生產(chǎn)領域的可持續(xù)發(fā)展，對可持續(xù)消費重視不足.明顯存在“短腿”。

據(jù)報道，四川省南充市政府辦公室推進公共機構節(jié)能減排，投放50輛自行車供市政府1號辦公樓職工外出辦事.投入使用3個月來，每天至少為市政府1號樓節(jié)約公車出行燃油費支出400元。這也是政府機關在節(jié)能降耗方面做得好的一個成功范例。

全國人大代表包景嶺曾多年呼吁盡快出臺《綠色消費促進法》。他表示，盡管綠色消費在我國日益受到重視，但尚缺少明確的法律法規(guī)予以促進和約束，使得消費環(huán)節(jié)無法可依，進而引發(fā)很多不當?shù)南M行為，造成很大的資源浪費。

在普通消費者層面，可持續(xù)消費的理念啟蒙、行動指引還遠遠不夠。中國消費者協(xié)會2014年初發(fā)布了《中國消費者可持續(xù)消費指引》，倡導消費者樹立科學消費理念，摒棄不良消費行為，積極踐行綠色消費，主動實施責任消費，推動企業(yè)履行社會責任。

“一粒米.一滴汗，粒粒糧食汗珠換”“少拿勤取不浪費”“浪費猶如河缺口，節(jié)約好比燕銜泥”……這些號召節(jié)約的V1號雖然一直都在一些事業(yè)單位員工食堂很顯眼的位置，但是還是有很多人浪費，有些飯菜幾乎沒有動過就直接被倒進了垃圾桶內(nèi)。餐廳里經(jīng)常有類似“浪費××克，罰款××元”的牌子，但是從來沒有人被罰款過，只是嚇唬人用。

可持續(xù)消費，不僅事關一個國家在生態(tài)文明、經(jīng)濟發(fā)展等物質(zhì)層面的重大抉擇，也關乎我們每個人對于如何生活、如何做人等精神層面的嚴肅選擇。公正生活、簡樸生活和低碳生活.無疑是一種可持續(xù)的生活方式，可持續(xù)消費是題中應有之義。

（責任編輯：fky）

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