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第二章 廣告創(chuàng)意

大綱要求：

1、 掌握廣告創(chuàng)意的概念、原則

2、 掌握廣告創(chuàng)意的理論

3、 掌握廣告創(chuàng)意的思維過程

4、 掌握廣告創(chuàng)意的思考方法

5、 掌握提高創(chuàng)造力的技巧

第一節(jié) 創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意

考點：

1、創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的區(qū)別。P57

2、廣告創(chuàng)意的功能、價值與意義。P58

難點：

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則和特征

考點：

1、廣告創(chuàng)意的原則。P60

2、廣告創(chuàng)意的特征。P65

難點：

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程

考點：

1、廣告創(chuàng)意的過程。P66

難點;

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式

考點：

1、廣告創(chuàng)意的思維方式。P70

2、頭腦風暴法。P70

難點：

1、廣告創(chuàng)意的思維方式。P70

2、頭腦風暴法。P70

第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法——創(chuàng)意發(fā)想目錄

考點：

1、創(chuàng)建創(chuàng)意發(fā)想目錄。P74

2、創(chuàng)意發(fā)想目錄詮釋。P76

難點：

1、創(chuàng)意發(fā)想目錄。P74

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（責任編輯：中大編輯）

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