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企業(yè)戰(zhàn)略分析

【考點一】企業(yè)宏觀環(huán)境分析(pest分析法)【掌握】

(一)企業(yè)宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容

1、政治和法律環(huán)境(political)

概括起來，對企業(yè)戰(zhàn)略管理具有重要影響的政治和法律環(huán)境因素包括：政治體制、反壟斷法、環(huán)境保護法、稅法、專利法、勞動保護法等。

2、經(jīng)濟環(huán)境(economical)

經(jīng)濟環(huán)境是指影響企業(yè)生存和發(fā)展的經(jīng)濟狀況和經(jīng)濟政策。經(jīng)濟狀況主要是指企業(yè)經(jīng)營活動所在國家的經(jīng)濟發(fā)展水平、階段、速度和結(jié)構(gòu)。經(jīng)濟政策指國家為了實現(xiàn)經(jīng)濟增長、物價穩(wěn)定、充分就業(yè)和國際收支平衡等目標而實行的一系列規(guī)范和措施。

3、社會文化環(huán)境(socia&cultural)

包括國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。

4、技術環(huán)境(technological)

技術環(huán)境除了要考察與企業(yè)所處領域的活動直接相關的技術手段的發(fā)展變化外，還應及時了解：國家對科技開發(fā)的投資和支持重點;該領域技術發(fā)展動態(tài)和研究開發(fā)費用總額;技術轉(zhuǎn)移和技術商品化速度;專利及其保護情況，等等。

(二)宏觀環(huán)境分析步驟

1、掃描。即確定分析范圍。環(huán)境分析第一步的任務是對所研究問題的有關領域進行掃描式觀察，試圖發(fā)現(xiàn)可能影響對未來的變化征兆或事件。

2、監(jiān)測。即觀察分析過去和現(xiàn)在所發(fā)生的變化及其規(guī)律與趨勢。這一步驟的任務是對掃描分析中發(fā)現(xiàn)的變化進行連續(xù)監(jiān)測，從中識別出變化的規(guī)律或是持續(xù)性的發(fā)展趨勢。

3、預測。即對事物在未來可能的變化作出推斷。

4、 評估。在作出預測之后，還要評估事物未來的變化對企業(yè)會產(chǎn)生哪些影響。

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（責任編輯：何以笙簫默）

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